今回は、魅力的なブランドを作る方法とストーリ性を重視する理由について紹介する
魅力的なブランドを作る方法は、たくさんあるが人を魅了するようなブランドが永遠に続いているの
ファッションブランドに関しては、人を魅了することができなくなってしまったブランドは、衰退してしまう
なので、時代と共に変化し続けて人を魅了するようなブランドを継続させるために、時代にあったアイテムを続ける必要がある
この記事では、長年、人を魅了しづけているブランドのストーリーを紹介していく
ブランドのストーリーを紹介
長年、人を魅了しづけているブランドのストーリーを紹介する
ブランドのストーリーとは、オリジナルブランド価値を紹介するコンテンツのこと
ブランドの誕生背景や思想、競合他社にはない特徴などをもとに、自社の強みや魅力をストーリーに沿って訴求することで自社のブランド価値を高めること
他社との差別化を図る
他社との差別化を図ることは、その製品やサービス自体に他社ブランドとの差をつける事
The North Face（ザ ノース フェイス）「機能性」、Levi’s（リーバイス）「世界で初めてデニムを作った」などが、他社との差別化を図ることができている
ただ、機能面とサービスに関して他社と差別化を図ると、真似されるリスクが非常に高いため、他の面で差別化を図ることも重要となってくる
ブランドが持つ独特の世界観や歴史について
ブランドが持つ独特の世界観や歴史で、その企業のブランドや製品とサービスから受ける印象で購入を決断をする人がとても多い
製品とサービスを選択する時に、他社との差別化だけでなく、ブランドの好き嫌いで購入を決断するケースは数多くある
ブランドが持つ独特の世界観や歴史は、これまで市場に提供してきたブランドストーリーなど、さまざまなものによって構成されるといわれてる
ブランドストーリーをもとに、人々の感情を揺さぶる、ブランドが持つ独特の世界観や歴史で高い製品とサービスを作り上げることができた場合、他社との差別化が実現が可能
長期的にユーザーに愛されるブランドの構築ができる
ブランドの価値
ブランドの価値は、そのブランドを継続的に運用使用することで、自己の価値観やスタイルを表現できることを指す
多くのユーザーに自己表現的価値を提供できるようになった場合、ブランドとユーザーとの絆がより強固なものになり、ブランドの成長に繋がる
例えば、コラボやpop upといったファンとの交流ができるようなイベントを継続させることが大切
社会的価値（便益）
社会的価値とは、ブランドがユーザーをある社会的集団やコミュニティに所属させることができる価値
とあるファッションブランドを身に付けることで、「トレンドのファッションを率先して楽しんでいる集団」といった意識をユーザーが持てる
そのファッションブランドは社会的価値があると判別できる
また、有名コーヒーチェーンブランドの店舗内で、ノートPCを用いて仕事をすることが「スタイリッシュな働き方」として多くのユーザーに受け入れられているケースにおいても、そのブランドは社会的価値を有している
ブランドの価値の最大化を図るためには、機能的価値の向上だけでは実現が困難
情緒的価値と自己表現的価値と社会的価値についても充分に考慮の上、ブランドストーリーの作成を進めることをオススメ
ブランドストーリーが注目を集める理由と重要性
次に、ブランドストーリーが注目を集める理由と重要性について紹介する
製品とサービスの機能やスペック面で他社との差別化を図れない場合、機能的価値以外で差別化を図る必要があることは、
また、成熟期を迎えた市場では、多くの消費者に機能が似通った製品とサービスが行き渡っていることから、自社ブランドの差別化には、ブランドの強化やロイヤルティ向上のためのブランドストーリーの構築が不可欠
機能的価値での差別化が難しい場合、ブランドを形成する要素（広告／デザイン性／ウェブサイト／店の雰囲気／店員の応対など）での差別化が求められることが、ブランドストーリーの重要性を高める要因になる
価格競争から抜け出すため
価格競争は、同程度のスペックや消費者へのメリットに差がない製品とサービスを、複数の企業が販売や提供をする際に発生
価格競争から抜け出すために企業に求められる施策は、自社ブランドの価値を高めること、すなわち替えのきかない存在
替えのきかないブランドを確立することで、競合より価格が高くとも消費者から優先的に選ばれるようになる
企業が多くの資本を投下し、TVCMやインターネット広告などを通した宣伝を行っているのも大切な取り組みの一つ
自社ブランドの価値向上を目指した取り組みに他ならず、大きな費用対効果が望める施策として、現在ブランドストーリーの活用に注目が集っている
消費者動向の変化に応えるため
ありとあらゆる製品とサービスが市場に溢れ、物質的な豊かさが増した現代において、消費者は物の豊かさ以上に、「心の豊かさ」を重視する傾向にあるといわれている
商品価格の安さではなく、自分のライフスタイルや価値観にあったブランドを選択する動きが増えるなど、昔と比べて消費者動向は明らかな変化が見て取れる
ブランドの早期確立に向けたブランドストーリーの構築は、消費者動向の変化に応えるための施策として有効的であることも、注目を集める背景だといえる
SNSが爆発的に普及したため
SNSの爆発的な普及により、FacebookやTwitter、Instagramなど通して、ブランドストーリーを活用したコンテンツが、瞬く間に市場に拡散されるようにった
「リツイート」や「いいね」など、ユーザーの共感を集めやすく、ブランドを構築しやすいことから、SNSを通してブランドストーリーを活用する企業が増えている
このサイトの目的は、現在休止しているブランドの運営と認知度を広げるためのサイトとなっている
そして、様々な角度からファッションに関する情報を発信するとともに、世界各地に拠点を置いてるブランドと歴史とコンセプトについて紹介していければと思う
世界各地に存在するブランドを知ることで、このサイトが運営しているブランドにも吸収することもできるので、かなり勉強になる
これからブランドを運営したい人や今運営しているけど、うまくいかない人に何かしらを心を動かすような記事を今後も書いていければと思う
そして、ブランドを運営したい人や今運営しているは、今ブランドに対する思いや、情熱をブランドに込めれば、成功への一口は見つかると思うので、がむしゃらに動いて欲しい
なので、ファッションを仕事にしたい人へ向けても記事にしているので、このサイトの色んな記事をチェックしていただければ幸いだ