今回は、ストリートブランドマーケティングの役割について紹介していく
ストリートブランドやものづくり全てに置いて、必要なことを紹介する
モノ・サービスを世の中に販売をしていく中で一番大事なブランドマーケティング
マーケティングを知らないでブランドを成功させることや売上を作ることは絶対できない
ブランドマーケティングの重要性は認識されつつあるが、意外と知られていないのがマーケティング
ブランドマーケティングの必要性を今回は紹介していく
ブランドマーケティングに必要なこと
ブランドマーケティングに必要なことはブランドを生活者に届けること
ものづくりへのこだわりや、社会にどう還元したいのか、という答えをブランド側は持っているが、上手く届けられていないケースが存在する
ブランド側が世の中に認知されないという課題がある
ブランドのコンセプトと社会に還元と生活者に届けていくことが課題
ユーザーとブランドの出会いを大切にすることがとても大切
市場が飽和している中で、絶対に忘れてはならないのがマーケティングで
製品をつくるスケジュールは立てても、マーケティング機能がなければ、商品を世に知らしめたり、売上を伸ばしたりすることもできない
マーケティングとは、お客さんを自分のビジネスの入り口まで連れてきて、契約にいたるまでのすべての過程のことで
お客さんは空から降ってくるわけではない
ブランドもパーソナリティと言われるくらい人に近いもの
生活者が叶えて欲しいことを読み取り、出会うタイミングや出会い方が両者にとってより良い機会になるようにこだわる必要がある
購入する人がいなかったら失敗
マーケティングには3つの原則が存在する
原則1
購入してくるお客さんがいなかったら、何もしなかったのと同じこと
どんなに人を集めて商品の説明をしても、購入してくるお客さんがいなかったら何もしなかったのと同じ
原則2は、
会社と顧客の「双方にとって価値ある取引をすること」
双方にとってより良い取引をしてもらうため、他のブランドと差別化を図り販売することがとても大切
お客さんだけ満足しても利益は得られません。会社だけが満足したらお客さんが離れます
どちらにしても会社経営は続かなくなる
双方にとってより良いビジネス展開をすることがとても大切
原則3は
販売は幾何学的に成長させること
売れたらそれだけで満足せずに、1個売ったらさらにもう1個というように、絶えず売上の増えるしくみが必要だということ
その一例が、ZOZOTOWN（ゾゾタウン）
ZOZOTOWN（ゾゾタウン）で購入したアイテムとの「類似商品を買っています」と、ユーザーがが興味をもちそうなアイテムを紹介している
こうしたマーケティング戦略は、特殊な会社の仕事ではなく、あらゆる会社にとって必要な機能となる
P.S
すでにアパレルブランド業界は、飽和状態で同じようなブランドがたくさん存在している
そして、ブランドを広げる方法がない中で、自分達でやりやすい方法を考えて行動に移して、ブランドを広げる必要がある
とても難しい
だが、自分達でやりやすい方法を考えて行動に移して、結果につながった時とても感情的になると思う
自分達でやりやすい方法を考えて行動を考え、幾度となく失敗を重ねて成功を掴んで欲しい
幾度となく失敗を重ねて行動に移して行けば、いずれ成功へと導くことができる