今回は、SEO集客でメンズファッションサイト・ECサイトを急激アクセスさせるための方法について紹介する
ECのなかでも最大分野のアパレルでは競争が極めて激しく、集客の要としてSEO集客でメンズファッションサイト・ECサイトに力を入れる必要がある
ここでは、メンズファッションサイト・ECサイトともにSEO対策することで、必ず売り上げにつながるので、是非最後までチェックしていただけると幸いだ
メンズファッションサイト・ECサイトは、多数の競合がひしめき合っているのが現状
大手ブランドやセレクトショップ、大型のファッションモールサイト、総合通販サイトがある
優れたブランドや商品であっても、ECサイトに商品を掲載するだけではユーザーに見つけてもらうのは困難
ECサイトにおいて集客するためにはマーケティング施策が不可欠で、SEO集客は、ウェブ広告やインフルエンサーの起用などに比べると比較的に安価で実施できる
なので、まずメンズファッションサイト・ECサイトを運営している方は、是非取り組みを検討していただきたい
最近Instagramでオススメのアイテムや絶対に「後悔しない」スニーカーなどを毎日19時に紹介している
ファッショニスタ・スニーカーヘッズの方は、是非フォローしていただけると幸いです！
絶対に覚えて損はないSEO対策とは
SEO対策はインターネット上で「検索」したユーザーに対し、ニーズに対応したコンテンツを返せるよう最適化することを指す
仮にWEBサイトを立ち上げ、サイト内に沢山のコンテンツを作ったとしても、Googleとユーザー双方にとって最適なコンテンツでなければ、検索結果の上位に表示されることはない
SEO対策をするということは、Googleとユーザー双方にとって最適なコンテンツを作ることにも繋がり、検索上位に表示される可能性が高まるわけだ
SEOとは「Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）」の略で、Googleをはじめとする検索エンジンからの流入数やCV数を増やすためにおこなう取り組みを指す
SEO対策には、検索結果（SERPs）にサイトを上位表示させる施策や、よりサイトへの訪問者を増やすための施策などが含まれる
- ユーザーニーズを予測した検索キーワードの選定
- 内部リンクの設計
- コンテンツの質と量
- 被リンク対策（外部対策）
- スマホでのユーザビリティ
- ページスピードの改善
- キーワードの見直し、コンテンツのリライト
などの施策をSEO対策と呼ぶ
メンズファッションサイト・ECサイトの戦略
Googleをはじめとする検索エンジンは、ユーザーに多様な選択肢を提供しているメンズファッションサイト・ECサイトを評価している
大手ブランドやセレクトショップサイトや大型のECサイトは、豊富なアイテム数を展開している
多様な選択肢の提供という点では、圧倒的な優位性があるため、SEOの基本を実施していくことで、集客につながる可能性が高い
中小規模のECサイトの場合、ユーザーのニーズに寄り添ったサイトになっているかどうかという別の評価軸で勝負したいとこ
ショップやECサイトに独自の記事コンテンツを作る「コンテンツSEO」
基本的にネットショップのECサイトでは、商品ページが主なコンテンツになると思うが、それとは別に「検索キーワード」を狙った記事やコラム風のコンテンツページを作ってSEO集客を行うことができる
独自の記事コンテンツを作る対策のことを通称「コンテンツSEO」と呼ぶ
ユーザーの悩みを解決する情報やノウハウなどを紹介した有益な記事コンテンツを作成し、検索エンジン上位を狙って集客をする方法
コンテンツマーケティングの一つとも言われ、現在ネットショップをはじめとした多くの会社において、王道のWeb集客方法として活用されている
また、読み物や写真を使ったコンテンツを通じ、ユーザーと複数回コミュニケーションをとることで、商品の購入イメージを膨らませて購入へつなげられるといったメリットがある
ショッピング機能だけでなく、記事コンテンツも取り扱っているしっかりと「コンテンツSEO」を行なっている、ネットショップのことを「メディアEC」と呼ぶこともある
- 「コンテンツSEO」を行うための手順
例えば、アイテムを使ったコーディネートの方法やサイズ感などを記事にすることで、ユーザーがそのアイテムに対して悩みをもった人が観ていただけるので悩み解消に繋がり、購入へ繋がる
ユーザーにとって有益なコンテンツを作ることは、SEO集客に効果があるだけでなく、ショップのブランディングやファン作りにも有効
また、コンテンツ作成には価格のインパクトや商品の話題性に関わらず
- 独自のコンテンツを通してショップや商品の魅力を伝えられる
- 読者（来訪者）をそのままファン（購入者）にできる
- コンテンツを起点としてショップに興味・愛着を持ってもらえる
といったメリットが挙げられる
コンテンツ作りや情報発信といった業務により、スタッフのリソースが奪われるデメリット
コンテンツを発信し続けるためには多くの時間と労力が必要になるため、取り組むブランドも多いが、途中で断念してしまうこともある
ただ、地味に発信を続けることで、ファンの心を確実に掴むことができるので、挫折することにひたすら記事を書いていただきたい
- ECサイト内に記事コンテンツページを作れる場合
特別な作業の必要はなく、ショップ内にコンテンツを作ることができるため、商品ページとは違うカテゴリーを作り、そこに記事やコラムコンテンツを作成していただきたい
利用しているECサイトのサービスによっては、HTMLや記事のデザインを作成するノウハウが求められる場合がある
- ECサイト内に記事コンテンツページを作れない場合
コンテンツページを作るための環境を用意する必要があり、少々手間がかかるが、下記の手段で環境を作ることをオススメする
（1）ショップのドメイン内（サブディレクトリ）にブログ作成機能を持ったツール（WordPressなど）をインストールし、ブログを作って運用開始すること
（2）ショップのサブドメインまたは別ドメインを取得し、ブログ作成機能を持ったツール（WordPressなど）を使ってショップのオウンドメディア（ブログサイト）を作り、そこで記事・コラムコンテンツを作成
オウンドメディア（ブログサイト）からショップに流入を促す
（1）の場合、そのままネットショップと同じドメインでの運用となるため、ショップとしての認知がしやすいが、（2）の場合はドメインが少し変わるため、厳密にはショップとは別サイトでの運用になる
また、（2）に関してはオウンドメディア（ブログサイト）でコンテンツSEOを行って集客し、ショップに流入をさせることになるため、少し遠回りになってしまう
ECサイト「SEO集客」で実践していただきたコト
ECサイト「SEO集客」で実践していただきたコトは、たくさんあるが厳選して紹介する
「SEO集客」でもっとも重要なことは、目的をみうしわないこと見失わないことだ
なぜ、「SEO集客」しているかを考えてSEO対策することで自ずと答えがハッキリするはず
「SEO集客」をする目的が、アイテムを購入していただき、ユーザーの悩みを解決し購入してよかったと思ってもらうことが一番重要なはず
なので、ユーザーの悩みを解決し購入してよかったと思ってもらうため何をしなければいけないか理解できるはず
- アイテムページのタイトルを最適化する
商品ページのタイトルを最適化することは、SEOに大きく影響する
アイテムごとにアイテムの名前が重複しないように個別設定することをオススメする
「titleタグ」は、テキストの配列も重要で、検索エンジンの検索結果一覧が表示された際、ユーザーがクリックしやすいタイトルテキストの配列を考えること
「titleタグ」の例として、「シャツ」や「ボトムス」などの商品ジャンルのキーワードを先頭にいれること
「秋冬新作の予約受付中！」といったユーザーに訴求するキャッチーなワードをを入れたり、ユーザーがクリックしたくなるようなキーワードを入れることが重要
「メンズファッション通販」といった自社ECサイトの簡単な特徴を入れたりするが一般的だ
- アイテム詳細文をユーザーのニーズに応える
アイテム詳細文は、アイテムの最大のポイントを冒頭に書くこと
その後に、ユーザーのニーズに応える内容にしてまとめるとある商品に対するユーザーのニーズは、Googleのサジェストキーワード（オートコンプリート）からある程度、推測することができます。
例えば、「パーカー」で検索すると、「メンズ」というサジェストキーワードが表示される
このことから、オススメの「メンズパーカー」を探していることがわかるはずだ
なので、テキストで説明を加える時に、「オススメメンズパーカー」と入れるとクリック率が上がるはずだ
- 質の高いアイテム画像を使用すること
アイテム画像は、「ECサイ」において商品をアピールする最も重要な要素
アイテム画像のクオリティを高めることで、クリック率や購入率につながる
満足いくまで、画像の品質をあげることと、必ず掲載することとはマストとなってくる
アイテムのフロント、バック、カラーバリエーションごとの物撮りはもちろん、モデルやスタッフによる着用画像も商品ページに掲載は必ず行うこと
着用画像は、さまざまなアングルや縮尺で撮影し、着用者の身長と体重も記載すること
ユーザー自身が着用するイメージを思い描けるよう工夫することで、購入につながってくる
認知・集客・ファン作りの役割が強いので、売り込みすぎはNG！
ショップに関わるジャンルとなると、コンテンツを作る際には自社アイテムをついつい紹介してしまいがちになってしまう
コンテンツSEOは、あくまでキーワードを狙ってコンテンツを作る手法となるため、SEOで流入してくるユーザーは、基本的にショップの商品を買いたくて訪れるというより、悩みの解決方法を知りたくて検索し、コンテンツを見に来ている方が一般的だ
そのため、自社アイテムをたくさん紹介してしまうと、強引に売り込まれていると捉えられ、不信感を与えてしまうだけでなく、サイトからの離脱につながってしまう
売り込むことが一概にNGとは言えないが、紹介の頻度を減らしたり、売り込みを感じさせないような見せ方をしてみるなど、エンタメによったコンテンツなどにしたり工夫することがとても大切
そして、ECサイトを運営していくうえで、SEO集客がうまく働けば集客面での大きな助け舟になるはずだ
また、商材ジャンルに関連したコンテンツは、SEO対策だけでなく、サイト上に出しておくだけでも独自のコンテンツとしてお客に楽しんでいただけたり、多くのメリットを持っていいるのも事実
打ち手の一つとして、ぜひコンテンツを作ってみていただきたい